2月24日，猫眼研究院发布《2026春节档数据洞察》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2026年春节档，由于影片平均时长缩短，带动了总放映场次大幅提升，一定程度上体现了影院终端放映能力的提升。
《报告》显示，今年春节档总场次超435万场，期间大年初一至初七日均场次超55万场，相比去年同期提升15%，为观众提供更丰富的观影选择。此外，今年春节档平均票价降至近六年最低水平，三四线城市票价下滑幅度更为明显，从而降低大众观影门槛。
数据显示，2026年春节档电影总票房达到57.52亿元，总观影人次1.2亿。《报告》显示，随着各地观众返乡过年，下沉市场成为春节档票房的主力军。今年春节档，三四线城市票房占比接近六成，为近六年最高，下沉市场消费潜力得到进一步释放。具体到影片，除《星河入梦》《夜王》外，其余新片三四线城市票房占比均超过50%，其中《熊出没·年年有熊》占比达65%以上。
《飞驰人生3》展现出了成熟IP在春节档的优势。数据显示，《飞驰人生3》映前累计想看人数达97.8万，创该系列新高。同时影片制作持续升级，视效层面的突破获得观众高度认可，上映前两日单片IMAX票房占比均超90%。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示，纵观2026年春节档，一方面，头部IP的持续发力与优质作品的口碑逆袭并存，下沉市场的消费潜力进一步释放，展现出中国电影市场的坚实基础和超强韧性。另一方面，行业也需要对春节档的生态、不同影片的抗压能力，以及“定档晚”“过度依赖流量”等现象重新评估审视。期待电影市场能够进一步优化提升内容供给、探索多元类型题材、持续挖掘消费潜力，助力行业朝着更高效、更繁荣、更具活力的态势不断发展。
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