今天分享的是：2025飞虎牌儿童极简洗护开创者研究报告
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飞虎牌引领儿童洗护"极简革命"，2025年中国洗护市场规模将突破2000亿
2025年，中国洗护市场正以强劲势头迈入新发展阶段。据青眼情报最新调研数据显示，预计2025年中国洗护市场规模将达到2018.5亿元，同比增长18.4%，占化妆品大盘比重超20%。在这一蓬勃发展的市场背景下，儿童洗护赛道异军突起，呈现出"分龄分场景精准化""功效与医研共创升级""极简+天然成分风潮"三大核心趋势，其中"极简"理念凭借政策支持与消费需求双重驱动，成为行业变革的关键方向。
《儿童化妆品监督管理规定》明确将"配方极简"纳入法规要求，Z世代父母群体对儿童洗护产品的成分安全性愈发关注，愿意为"成分表更短、功效更准"的产品支付溢价。社交平台数据同样印证这一趋势，2025年小红书平台"儿童极简洗护"关键词浏览量已突破3亿，消费者对儿童洗护产品的认知正从"基础温和"向"精简高效"转变。在此背景下，飞虎牌凭借对市场趋势的敏锐洞察与技术创新，成为儿童极简洗护领域的开创者。
青眼情报于2025年9月开展的专项调研显示，在对2025年1-8月全网GMV前十儿童洗护品牌、超80款热销产品的成分统计中，仅有飞虎牌儿童洗护产品实现配方成分≤10种，严格符合"儿童极简洗护"的核心定义（为18岁以下儿童设计，涵盖洗发护发、身体护理、身体清洁等品类，配方成分≤10种且温和简单）。对比其他品牌普遍超过10-15种的成分数量，飞虎牌在极简配方研发上的领先地位不言而喻，这一成果也使其获得"儿童极简洗护开创者"的市场地位认证。
展开剩余80%作为飞虎牌极简洗护理念的核心落地产品，2025年7月在上海CBME孕婴童展推出的追光少年"简"系列洗发水，堪称行业极简洗护的标杆之作。该系列直面青少年"头油、头屑、发质损伤"等核心头皮问题，推出控油蓬松、去屑止痒、柔顺修护三款单品，均坚持"成分精简、拒绝堆砌、精准有效"的研发原则，将配方浓缩至10个核心有效成分，同时实现"9大零添加"——不含硅油、皂基、硫酸盐、色素、酒精、防腐剂、矿物油、激素及致敏香精，通过美丽修行全绿认证，最大程度降低对青少年脆弱头皮的潜在刺激。
在技术创新与功效落地层面，追光少年"简"系列展现出强劲实力。控油蓬松款采用氨基酸表活实现温和净澈，搭配AIR空气感蓬松术与0负担控油科技，实验数据显示可使秀发蓬松度提升25.18%，发根挺立率达97.6%，并实现72小时长效蓬松与48小时持久控油，减少头油分泌98.9%；去屑止痒款通过双重复配表活与舒缓因子协同作用，减少头屑产生98.8%，改善头皮发痒98.1%；柔顺修护款则依托水润因子与精准活性成分，让头皮净澈度与发丝柔顺度达97.6%，改善干枯毛躁98.3%。值得一提的是，该系列在调香上亦独具匠心，携手拥有105年历史、身为欧洲香料协会成员的高砂香料工业株式会社及其法国总部高级调香师，打造柑橘与血橙交织的前调、天竺葵与茉莉融合的中调、檀香木与雪松收尾的后调，兼顾功效与使用体验。
能够在极简洗护领域取得突破，离不开飞虎牌深厚的品牌积淀与科研实力。作为专注儿童洗护的品牌，飞虎牌始终秉持"用满分标准守护儿童安全"的研发理念，以科研为基石搭建全球化科研实验室，并与权威医疗机构、知名高校建立长期战略合作。自品牌成立以来，已累计获得18项专利，从全球20个国家甄选天然优质原料，构建起覆盖产品研发、原料筛选到生产包装全链路的三大满分体系，确保产品从源头到终端的品质管控。
在产品布局上，飞虎牌形成了覆盖孕期至青少年成长全周期的分层护理解决方案。婴儿洗护线包含山茶花护臀霜、胎脂抚触油等明星单品，针对0-1岁新生儿屏障脆弱特点主打"仿胎脂、0刺激"；儿童洗护线的氨基酸洗发水凭借独创"头皮微生态平衡技术"，联合美柚平台"柚子测评"千人实测获得4.9分（满分5分）好评，年销量超1500万瓶，长期霸榜抖音、京东等平台洗发沐浴类目TOP1；青少年洗护线除追光少年"简"系列外，还推出富锌酵母护肤套装；孕期护理线则涵盖叶酸洁面乳、护肤套装等产品，满足不同年龄段用户的细分需求。
品牌发展过程中，飞虎牌通过多元化战略提升市场影响力。2024年先后签约颖儿、李若彤、邓莎等明星担任品牌推荐官，并与百余位达人大V合作实现全网曝光超10亿次；同年9月战略升级，邀请10位体育冠军（包括体操世界杯冠军李诗佳、艺术体操冠军王思童等）担任品牌代言人，传递安全专业的品牌形象。2024年11月与分众传媒达成年度战略合作，在全国50余重点城市通过社区、商圈场景实现品牌深度渗透；2025年与美柚平台开启合作，通过育儿知识植入、亲子互动IP定制等形式深化用户链接。线下渠道方面，2025年2月飞虎牌入驻全国300余家沃尔玛门店及各大商超、母婴店，目前已与孩子王、永辉超市确认合作，加速推进"百城万店"计划，让优质儿童洗护产品触达更多家庭。
与此同时，飞虎牌积极践行企业社会责任，在品牌创始人受《了凡四训》启发下，于2024年成立飞虎牌公益基金会，每年从利润中划出专项基金用于关爱贫困儿童青少年群体。基金会以"让爱流动，梦想无界"为愿景，计划在全国1000所学校开展公益助学项目并设立助学金，目前已在百余所学校落实助学活动。此外，基金会还联合世界小姐（中国区）冠军刘婉婷启动"百万学龄孤儿守护计划"，为1000名困境未成年孤儿提供3000元现金资助及洗护用品，通过"经济支持+健康关怀"双线模式传递社会温暖。
从市场趋势到品牌实践，飞虎牌以极简配方创新重新定义儿童洗护标准，不仅为行业发展提供新方向，更用科学、安全、有效的产品守护儿童成长。随着消费者对极简洗护理念的认知不断深化，以及飞虎牌在产品研发与渠道布局上的持续发力，儿童极简洗护赛道有望成为中国洗护市场新的增长引擎，为行业高质量发展注入更多活力。
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